Il bonus “pubblicità” rimane integro anche se i costi sono ribaltati alla capogruppo
Il ribaltamento delle spese ad altri soggetti del medesimo gruppo, anche se non residenti, non osta al loro riconoscimento ai fini del bonus pubblicità: lo ha affermato l’Agenzia delle Entrate con la Risposta all’istanza di interpello 21 marzo 2022, n. 143. Infatti, se è vero che l’onere dal punto di vista economico di tali spese è sostanzialmente sostenuto dalla capogruppo, è anche vero che la società ne assume formalmente i rischi e ne ritrae direttamente benefici in termini di maggiori vendite (fermo restando che il rimborso del costo da parte della capogruppo concorre alla determinazione del reddito della stessa società).
Al riguardo si ricorda che la misura, consistente in un credito d’imposta per gli investimenti in campagne pubblicitarie su stampa, radio e tv, è stata introdotta dall’art. 57-bis del D.L. n. 50/2017. In materia sono intervenuti successivamente:
- il D.P.C.M. 16 maggio 2018, n. 90, che ha definito i criteri e le modalità di attuazione della misura;
- il Provvedimento 31 luglio 2018 del Capo del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri, con il quale fu approvato il modello di comunicazione telematica per la fruizione del credito; a seguito dell’emergenza Coronavirus, è stato previsto un particolare regime per il periodo d’imposta 2020 (art. 98, comma 1, del D.L. 17 marzo 2020, n. 18, convertito con modifiche dalla Legge 24 aprile 2020, n. 27, e art. 186 del D.L. 19 maggio 2020, n. 34, convertito con modifiche dalla Legge 17 luglio 2020, n. 77), prorogato anche per il 2021 e il 2022 (art. 1, comma 608, della Legge 30 dicembre 2020, n. 178, e art. 67, comma 10, del D.L. 25 maggio 2021, n. 73, convertito con modifiche dalla Legge 23 luglio 2021, n. 106).
